什么是GEO(生成式引擎优化)GEO优化需要遵守哪几条定律

什么是GEO（生成式引擎优化）？

生成式引擎优化（GEO）是一种新兴的优化策略，旨在让你的品牌和信息能够被诸如ChatGPT、文心一言等对话型人工智能更好地识别、理解和推荐给用户。简单来说，GEO的目标是确保当用户向AI提问时，你的品牌或产品能够自然地出现在AI提供的答案中。

SEO与GEO的区别

为了更好地理解GEO，我们可以将其与大家熟悉的搜索引擎优化（SEO）进行对比：

• SEO：主要针对传统搜索引擎如谷歌、百度等进行优化，目的是提高网站在搜索结果中的排名，从而吸引更多的访问者点击进入。
• GEO：则聚焦于让AI系统学习并记住你的品牌相关信息，使得当用户通过这些AI询问相关问题时，你的品牌能够直接作为答案的一部分呈现出来，而无需用户再额外点击链接。

用一个形象的例子来说明：

• 如果把SEO比作是在高速公路边树立起醒目的广告牌，告诉过往行人“这里值得一看”；
• 那么GEO就像是培训一位知识渊博的导游，在游客询问目的地推荐时，能立即说出你所推广的地方，并且给出令人信服的理由。

GEO的作用

GEO的主要功能在于确保你的品牌不会被新一代的信息获取方式——即基于AI的查询系统所忽视，同时还能成为这类系统提供信息时的首选来源之一。具体来说，它可以帮助实现以下几点：

• 成为权威信息源：使你的在线内容被视为可靠且高质量的资源，增加被AI引用的可能性。
• 掌握品牌故事讲述权：保证当有人向AI咨询关于你的公司或产品的信息时，得到的回答是准确且积极正面的。
• 扩大曝光度：随着越来越多的人开始依赖AI来寻找答案而非传统的网页搜索，通过GEO可以让你的品牌更容易出现在这些对话当中，获得免费且精准的展示机会。

GEO的应用场景

尽管目前这项技术仍处于起步阶段，但已经可以看到一些典型的应用实例：

• 品牌问答：比如当有人问及哪种品牌的无线耳机降噪效果最好时，经过良好优化的品牌就有机会被提及。
• 产品推荐：如果消费者寻求专业建议，例如最适合设计师使用的笔记本电脑型号，那么优化过的产品就有可能出现在推荐列表里。
• 知识分享：对于那些需要了解特定流程或指南的人来说，如如何注册商标，相关的服务机构可以通过优化其相关内容以确保自己的指导手册被引用。
• 本地服务推荐：当居民遇到家庭维修等问题时，附近的优质服务商也能够借助GEO获得更多关注。

如何实施GEO？

虽然还没有形成统一的标准，但以下几个方向可以作为参考：

• 提供清晰、准确且结构化的内容：使用易于理解的语言编写文章，并通过标题、列表等形式组织信息。
• 构建全面的主题库：围绕某一主题创建一系列深入浅出的文章，展现专业知识。
• 采用常见问题解答格式：在官方网站上列出潜在客户可能感兴趣的问题及其答案，便于AI快速抓取。
• 建立E-E-A-T框架：强调作者的专业背景、引用可靠的数据来源以及获取第三方认证等方式增强内容可信度。

总之，GEO是一种旨在适应新时代信息检索趋势的策略，通过精心设计和发布符合AI偏好要求的内容，帮助企业在未来的竞争中占据有利位置。